开启全新起点

品牌实力火速跃升

对海航投资而言，“和悦家”入选第十三届健康中国论坛“十大康养项目”，不仅仅是一次国家级荣誉的获得，更是多年品牌建设的里程碑事件。

从行业认知度、品牌美誉度来看，“和悦家”走出一条从行业认可，到官方认证的漫长之路。

早在2016年12月开业之初，“和悦家”便通过媒体采访、专家调研、客户到访等方式，扩大知晓率。全方位考察之后，中国人民大学社会与人口学院教授姜向群评价，由星级酒店改造的“和悦家”起点高，设备先进，医疗服务优，膳食合理，适应活力老人、半自理、失能老人等多群体需求。

来自业内人士的交口称赞，让“和悦家”刮起入住旋风。仅仅开业一年半，它就实现了80%的入住率，在北京优质中高端养老项目里名列前茅。

4年精心经营后，“和悦家”不仅成长为海航养老品牌的旗舰项目，也藉由健康中国年度论坛等活动，从业内走向全民。来自人民日报的官方“戳章”，为其品牌建设写下了灿烂一笔。

从“和悦家”定位来看，入选“十大康养项目”，也是对海航投资转型的肯定。早于2013年控股亿城股份后，海航投资便谋划产业基金、不动产基金及养老等业务转型，“和悦家”正是其试水养老的首个项目。

正因被海航投资寄予厚望，“和悦家”不仅选择在具有风向标意义的北京落地，其总建筑面积达到了4万平方米、床位403张，体量更是远超同类养老机构。当“航母级”的养老试水项目获得人民日报点赞，海航投资转型之路也将迎来更宽松的舆论环境。

从行业竞争看，海航投资也有望凭借品牌优势，跳出恶性竞争的怪圈。

众所周知，2020年是养老政策频发的一年。从《养老机构服务安全基本规范》强制性国家标准的颁布，到公开征求《关于扩大长期护理保险制度试点的指导意见》，新规覆盖养老机构管理、医养结合、适老化改造、长护险等方方面面。当行业告别野蛮生长，海航投资抢先占据头部身位，就能在洗牌中赢得先机。

转型进入关键期

海航将加速养老布局

在“和悦家”品牌加速扩张、海航投资转型驶入“快车道”的背景下，健康中国年度论坛的奖项来得恰逢其时，有望成为其发展历程的重要“分水岭”。

海航投资公告显示，“和悦家”在北京试水成功后，正在积极探索全国市场。仅2020年下半年，海航投资就祭出多个眼花缭乱的布局动作：

在天津，海航投资养老平台、全资子公司北京养正，与天津市普丰房地产就“和悦家国际高端养老中心”项目达成一致，签署共同开发协议。