不“单恋”一棵树，或许才能看见一片森林。

在保险行业发展演变的过程中，用户意识与需求的变化，一直是最重要的推动因素。若是将目光聚焦于保险公司，在这一过程中抓住所谓的“主要用户群体”，就成了决胜的关键。

而现在，将消费者群体按年龄分类，老年人就成为不少险企的“重点发展对象”。第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口占比18.70%，其中，65岁及以上人口占13.50%。2010年-2020年，60岁及以上人口的比重上升了5.44个百分点，与上个十年相比，上升幅度提高了2.51个百分点。

毫无疑问，我国老年人口比例上升较快，老龄化已成为今后很长一段时期我国的基本国情。这一现状下，老年产品和服务的消费必然将得到扩大，“银发经济”一时间成为热词，相关产业也进入迅飞速发展时期。根据艾瑞咨询给出的数据，预计到2023年，中国养老产业市场可达到13万亿元。

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艾瑞咨询《养老服务：下一个十万亿级的朝阳产业》

险企扎堆，养老社区不是唯一出路

养老产业市场发展潜力巨大，而作为养老产业链上的重要一环，保险公司布局养老市场也早已不是什么新鲜事。其中，泰康于2012年介入养老市场，随后中国太保、新华保险、中国太平等也相继入场。

7月10日，大家保险、中国诚通、中国铁建(601186,股吧)、国药集团四家央企成立的中康养健康产业投资有限公司举行了揭牌仪式，被媒体称为“康养国家队”。其中，大家保险旗下的大家健康养老产业投资管理有限责任公司持有中康投股权比例为31.58%。

据悉，中康投定位于康养产业投资，将着力构建康养产业母基金+地方引导基金的千亿级投资生态群。大家保险集团董事长何肖锋在揭牌仪式中表示，大家保险将充分发挥在养老服务、养老保险保障等方面的独特资源禀赋，助力构建国内最大康养资源整合平台，推动国家养老产业发展。

目前，我国养老模式主要有三种：居家养老、机构养老以及社区养老。目前，大多数险企均选择在社区养老板块进行布局，这里大致分为三个方向。一种是度假型的活力养老社区，中国人寿、中国太平都参与其中；一种是普惠型的高品质社区养老项目，例如国寿推出的颐康之家；最后一种则是泰康效仿美国太阳城的CCRC养老模式。

虽然表面看上去热热闹闹，各家扎堆入局，但论及产品和服务的品质，目前险企在养老市场的布局只能算是皮毛。甚至对大部分参与者来说，相关发展仍处于概念先行的阶段。而想要在激烈的市场竞争中胜出，在努力提升产品品质之外，除了最近大火的养老社区，或许保险公司还可以在居家护理上寻求产业协同与突破。