近日，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（下称《意见》），提出了4个方面26项举措，一是发展民生事业，解决急难愁盼；二是扩大产品供给，提升质量水平；三是聚焦多样化需求，培育潜力产业；四是强化要素保障，优化发展环境。

不仅提到了老年群体特别是失能人群最基本的生活问题，即就餐、洗浴、购物、就医等需求，也提到了老年产品、服务的开发和升级，包括辅助器具、照护服务、文化旅游、养老金融产品、场所适老化改造等等，涉及多个产业链条以及相关配套措施。

业内人士表示，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件，意味着银发经济发展元年的到来。在应对老龄化经验丰富的日本，银发经济被称作“21世纪最大的国内市场”。

银发群体有着充裕的时间和积蓄，新一代中老年群体受教育程度普遍较高，且随着互联网渗透率提升，他们不仅满足于基本的生活需要，也有着更多的精神文化需求。

根据国家卫健委测算，2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%。国家信息中心预测部人口室主任胡祖铨表示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。

那么老年人需要什么样的服务和产品？在接下来的十年内，哪些行业能够承接这三十万亿的广阔市场？

会花钱且有钱花，叔叔阿姨成“贵客”

据《中国老龄产业发展报告》预测，从2014年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4万亿元增加到约106万亿元，其在国内生产总值中的比重将从8%增加到约33%。

人们印象中不愿花钱的叔叔阿姨为何能创造这么高的产值？实际上，新一代中老年人受教育程度普遍较高，更加注重生活品质和社交需求，他们是互联网上最活跃的群体之一，爱美、会玩儿，还舍得为自己花钱。

在小红书、抖音等内容平台不少中老年服装测评种草账号兴起，除了中老年服装品牌账号，也有如@朕大钱、@真真妈妈爱臭美等做中老年服装测评的个人号，粉丝量几万、几十万不等。

还有爱美的阿姨们将“不穿老年装”当做时尚原则。如抖音平台账号@时尚奶奶，小红书博主@小草兔妈妈和@小苏阿姨等专门面向中老年群体种草四季穿搭，美拉德、老钱风、极简风、新中式等各类时尚穿搭风格。其中@时尚奶奶的粉丝量超过200万，@小草兔妈妈和@小苏阿姨也分别有40多万和十几万的粉丝量。

左：抖音博主@时尚奶奶 中：小红书博主@小苏阿姨 右：小红书博主@小草兔妈妈

他们的购买力也不容小觑，以抖音博主@时尚奶奶团为例，其创始人何大令在接受采访时表示，在其直播间八成女性粉丝年龄都在50岁以上，转化率达到30%，复购率超过50%，直播不到一年的时间里，消费过万的超过1000人。